上周大雪节气过后，意味着天气越来越冷，临沂市这周最低气温在零下七八度徘徊，但是气温的下降却没有“冻住”我市冬日经济跳动的“脉搏”。近日，记者通过走访发现，我市冬日消费市场在市民对吃、玩、用等方面的热情烘托下，迎来了销售小高峰。我市“暖经济”迅速升温：线上线下市场的御寒衣物、取暖用品热销以及生意火爆的各类花式火锅……
线下市场
取暖设备、保暖衣物收到市民热捧
近期我市气温降到零下以后，市民们在保暖方面的消费热情高涨，纷纷采购起了过冬物资。无论是已在市场上“沉寂”半年之久的取暖家电、御寒衣物还是备受人们青睐的火锅食材，都迎来了一年中的销售旺季，“暖经济”开始迅速升温。
首先带火的就是取暖家电。16日，记者走访北城新区的万达广场、银座奥特莱斯、大润发超市、九州超市等大卖场发现，这些卖场出入口显眼处还有诸如双12暖冬专场的某空调品牌促销广告：“空调暖冬福利重磅来袭！亿元补贴，活力全开，燃爆寒冬！”而在电器销售专区，采暖暖气片、电热水器、暖风扇、养生壶等各种品牌和型号的取暖家电则大多都被贴上了“店长推荐”的标签，吸引不少顾客前来选购。
“从今年双11的销售情况来看，电暖气、暖风扇这类小型取暖家电卖得最好。”一位刘店长分析，这是因为很多人尤其是年轻人在购买的时候，会偏爱一些便于移动的小型取暖设备。相比传统的可直接取暖电器，电炖锅、电热饭盒等一些厨房小家电成为了今年市场的“新宠”，销量增幅明显。她以一款可预约电热饭盒举例，天猫价需元，而同款产品参与该店活动只需即可，因此这一个月以来，该产品的销量尤其好。
在万达广场苏宁电器卖场里，一位姓高的市民一下子购买了3台电热取暖器，“因为家里没有暖气，这周温度大幅下降，听说以后还会出现降雪，给家里的老人和孩子准备好取暖电器。”
从上月开始，随着天气日渐寒冷，空调以外的冬季制热产品一度成为消费者抢购的对象，其中先锋、美的、艾美特、华生的制热产品尤其畅销。“制热产品同比去年增长20%。以先锋制暖器为例，全品类销售总量超过数百台。”苏宁电器相关负责人介绍说。
除了取暖家电外，趁势热销的还有羽绒服、羊绒衫和保暖内衣等御寒服饰。“入冬以来，羽绒服、呢大衣、羊绒衫这类服装卖得特别好，销售额几乎占到了我们店的8成。”一家服装店负责人告诉记者，不管是时尚轻薄的还是加厚加长款的，羽绒服依然是冬季服装市场里的“主角”，销量最好。
记者走访发现，加绒打底裤、帽子、手套、围巾等保暖小物件已成为不少柜台里冬季销售的“主力”。一家以卖保暖内衣、裤袜为主的女装品牌工作人员告诉记者，保暖用品每年最俏销的就是加绒的系列产品，比如像女士的厚打底裤、连裤袜，一直来销量比较好。另外，今年比较流行的丝绒材质的帽子、围巾等，也是热卖的保暖小物件。
线上消费
年轻人和中老年都有各自喜欢的品牌
看完线下消费，再来看线上消费。来自阿里指数的大数据显示，最近一个月时间，山东人在淘宝网上最爱买的商品是电暖气和羽绒服，临沂人也不例外。此外，暖水袋、烘干机和防静电产品，也排在榜单的靠前位置。
这种趋势在今年羽绒被的销售增长中也可见一斑。据记者了解，今年羽绒原料价格上涨得比较厉害，成品价格比去年增了15%，但不管是电商平台还是在线下实体商场，购买者依然趋之若鹜。
在恒源祥羽绒的天猫旗舰店，记者看到一款主推的羽绒被，销售价格为元，各种用券抵价之后的实际销售价格为元，双十二时候已销出多床。客服告诉记者，最近一两个月，相比其他保暖用品，羽绒被的销量涨幅最明显。
记者查询相关数据发现，传统意义上以羽绒服业务起家的服装品牌一直是冬季服装战场的主要玩家。比如波司登这样的品牌逐渐调整了产品线方向，并且在天猫平台主打以轻薄、时尚等特点的产品线。在天猫平台，波司登冬装羽绒服的产品线是最长的，但羽绒服设计着重在“时尚”、“韩版”、“短款”等，更贴近消费者需求。
记者了解到，对于波司登这种传统品牌，我市网购的消费者多以中老年人为主，38岁的市民陈先生告诉记者，他也在双11网购了羽绒服，他还是信赖波司登这种传统的牌子。
而专业户外羽绒服品牌北面和狼爪，以其专业技术的“防风”特性为卖点，有一批固定拥趸，但在天猫平台月销量相对较少。这也从侧面反映了天猫平台上用户画像的特点，原因可能在于在天猫平台上，消费者群体更多的是购买短款羽绒服的人群，而注重羽绒服“防风”、“耐磨”等功能的专业户外人群相对于前者更少。
记者在我市一些高校了解到，学校里的学生是这些专业户外羽绒服品牌的忠实拥趸，像是北面和狼爪已经在校园里随处可见，一些学生笑着告诉记者，“都是网购买的，同学们穿的真真假假都有，但就是喜欢北面等这些牌子，都快成为了校服了。”
美食火锅
在寒冷的冬日里让我们涮起来
在各种取暖电器、御寒衣物热销的同时，冬令餐饮生意也红火起来。天冷了最想吃什么？火锅无疑是大多数市民心中的美味首选。
日前，记者在晚餐时间段里走访了兰山区的一些火锅店看到，各类花式火锅店的生意十分火爆，有些甚至一座难求。“有时候赶上高峰期，如果不提前预订的话，顾客还要排队等座。最近店里每桌都要翻好几次台，经常经营到很晚。”沂蒙路一家火锅店负责人告诉记者，火锅消费的季节性很明显，天气一冷，店里的客流量和营业额就提高得很快，常常出现爆满情况。正赶上双12以后圣诞和元旦，店里在各大平台上推出了团购、代金券等优惠活动，吸引了不少消费者。
“天冷我们就更不想做饭了，来店里吃火锅既美味又保暖，别提多爽快了！”家住兰山路的贺先生经常带着家里的老人和小孩来沂蒙路与兰山路交汇处就近的一家火锅店里吃火锅。贺先生将喜欢的肥牛肉、羊肉卷、虾滑等食材入锅涮煮，再搭配自己精心调制的酱料，他告诉记者，在寒冷的冬季，一家人围坐在一起吃顿热乎乎的火锅，便从身体暖到了心里，既温暖又温馨。
除饭店餐饮之外，超市里火锅调料、牛羊肉的销量也一路看涨。记者在天津路九州超市里看到，火锅底料、牛羊肉销售专区人来人往。一名营业员告诉记者，进入冬季以来，尤其是近期我市气温降到零度以后，前来购买涮锅食材的顾客特别多，各类海鲜、肉丸、肉片、火锅调料都有不错的销量。
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专家提醒谨慎购买保暖内衣
除了羽绒服，保暖内衣无疑是秋冬服装畅销品之一，因时尚需求，“显瘦”、“轻薄”成为今年保暖内衣促销的主题词。但记者采访我市服装行业的一位业内人士表示，保暖内衣的保温性一般和衣服的厚度成正比，“又薄又暖又舒适”难以同步实现。此外，一些新型的复合材料保暖内衣并非人人合适穿用。
16日，记者北城新区天津路九州超市二楼的的服装专区内看到，冬季衣物的销售十分火热，保暖内衣、棉毛鞋袜的促销车更簇拥在入门处吸引消费者驻足挑选。记者在衣物专区看到，保暖内衣种类繁多，除传统的纯棉材质外，还有一些品牌主推“轻薄贴身”新款内衣，竹炭、莫代尔、色拉姆、莱卡、牛奶纤维等新材料让人眼花缭乱，在宣传上，一些品牌商家大肆吹嘘新材料的保暖性能，宣称其保暖性能堪比“厚的保暖内衣”甚至毛衣，颇受年轻消费者青睐。
现场有导购员告诉记者，现在传统的纯棉内衣选购者多为中老年人，而年轻人最